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戴元初作“從疫情期間的國際輿論形勢看中國國家形象的國際傳播”學術報告
  • 作者: 任曉敏 盤萬麗

  • 發布時(shi)間: 2020年07月03日 17:03

6月29日下午,山(shan)東大(da)學輿(yu)(yu)論研究中心執行(xing)主任、新聞傳播學院教授戴元(yuan)初通(tong)過騰訊會議,為(wei)加(jia)拿(na)大(da)pc本科生及研究生舉(ju)辦了(le)“從疫情(qing)期間的(de)國際(ji)輿(yu)(yu)論形(xing)勢看中國國家形(xing)象的(de)國際(ji)傳播”專題講(jiang)座(zuo)。會議由加(jia)拿(na)大(da)pc副(fu)院長張冠文主持(chi),近百名師生參加(jia)。

戴元初教授從“國際傳播生態究竟發生了什么?”“國際輿論場的基本格局”“中國形象的國際感知渠道”“一種解釋框架”“什么是好的研究方法”五個方面展開,指出如何提高中國媒體的國際影響力,更好地講好中國故事是我們對外傳播面臨的重大挑戰。

戴教授認為,從此次疫(yi)情的輿(yu)論環境(jing)來看,國(guo)際傳播生態(tai)發生了變化,疫(yi)情期間(jian)信息(xi)供需之間(jian)存在(zai)不平(ping)等(deng)。國(guo)際輿(yu)論場呈現出兩大(da)基本格局: 一是(shi)西強我弱的話(hua)語格局依然沒(mei)有改變;二是(shi)中國(guo)在(zai)日(ri)益走(zou)進世界輿(yu)論場中心。

戴教授在他對20多個國家、25417位民眾的調研中發現,從感知渠道看,外國民眾了解中國時會優先選擇本國電視、網絡,其次是國際知名媒體(如CNN),而中國的媒體在國際傳播上的影響力仍偏低;從感知效果看,國內外民眾對于中國的印象體現出明顯差異,我們媒體的傳播內容與國外接受需求不符。戴教授指出,未來的國際傳播中,我們要知道向國際社會傳播什么、國際社會希望我們傳播什么。

最后,戴教(jiao)授提倡在對國家形象(xiang)的國際傳播研(yan)究中應嘗試融合(he)多種(zhong)實證方(fang)法(fa),針對同一主題(ti),結合(he)公眾調查(cha)和互聯網(wang)輿情數據(ju)挖掘搜(sou)集(ji)資(zi)料,并進(jin)行對比分析,從更寬廣和更深入的視角進(jin)行整合(he)研(yan)究,避(bi)免單一方(fang)式可能帶來的誤判。

講座(zuo)結束后(hou),戴元初(chu)教(jiao)授與在(zai)會(hui)師生進行了線上互動,針對學生提出的“關于中國國際形象相關書籍推薦”“當中國民眾集體以日益強大的軍事力量作為傲嬌時,會不會導致其他國家對中國的誤解?”“面對中國媒體的軟文化輸出比較‘吸粉’,硬新聞影響力弱的現象應該如何應對?”等問題進行了一一解答。

本次講座既(ji)有(you)對疫(yi)情(qing)形勢下中國(guo)(guo)國(guo)(guo)家形象(xiang)在(zai)國(guo)(guo)際社會的分析,也(ye)有(you)對大數據(ju)時代下整(zheng)合式研究(jiu)方法(fa)的推薦,給未(wei)來的傳播學研究(jiu)提供了一個方向,同時讓師(shi)生們對國(guo)(guo)際形象(xiang)的傳播領域有(you)了一個更深刻(ke)的認識。

 

戴元初,傳(chuan)媒經濟學(xue)博士,現任(ren)山東大學(xue)輿論研究中(zhong)心執(zhi)行主任(ren)、新(xin)聞傳(chuan)播學(xue)院教(jiao)授(shou),博士生(sheng)導(dao)師,兼任(ren)中(zhong)央電視臺智庫首批特聘研究員、CCTV國際視頻通訊社智庫專家、北京師范大學中國文化國際傳播研究院客座研究員、《國際傳播》編委、《現代廣告》雜志顧問。

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